BWL - Kurs III Marketing - Kapitel 2 - Markt-forschung - Lektion 2 - Analyse Beobachtung Prognose
k03_symbol_lupe_k.pngMethoden der Primärerhebung

 

 
 Befragung  Beobachtung  Experiment
 

Zufällig ausgewählte Personen werden befragt.

Formen:

  • mündlich, auch telefonisch (Interview)
  • schriftlich (Fragebogen)
  • computerunterstützt (Online-Befragung im Internet)


Eigenschaften und Verhalten von Personen werden durch Beobachtung festgestellt.

Beispiel: Das Verhalten von Kunden in einem Supermarkt.


Der Zusammen- hang von Ursachen und Wirkungen wird ermittelt.

Beispiel: Die Reaktion von Personen beim Anschauen eines Werbeplakats.


 

 

   

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