Die Voraussetzung für Marketing in einem Unternehmen ist, Informationen
über den Wirtschaftsmarkt zu beschaffen. Diesen Vorgang nennt man Marktforschung.

Aufgabe der Marktforschung: Suche, Sammlung, Aufbereitung und
Analyse von Informationen über den Markt. Mit diesen Informationen
(= Daten) kann man die richtigen Marketingmaßnahmen durchführen. Diese müssen aktuell, genau und zuverlässig sein.