Das Unternehmen muss den Marketing-Mix so einsetzen, dass die Marketingziele optimal erreicht werden. Ein wichtiges Marketingziel ist die Gewinnmaximierung (=  Steigerung des Gewinns).

Die einzelnen Marketinginstrumente müssen gut zueinander passen. Die Auswahl der Instrumente ist eine Herausforderung für das Unternehmen. Durch eine falsche Entscheidung kann das gesamte Marketingkonzept scheitern. Ein Beispiel dafür wäre eine falsche Preispolitik: Das Unternehmen wählt einen so hohen Preis für ein Produkt, dass die Kunden nicht bereit sind, ihn zu zahlen. Diese eine Fehlentscheidung kann zum Misserfolg des Marketings führen.